Caffè tra Milano e Palermo. A proporlo è Nespresso, che ha voluto “rendere omaggio alle differenze culturali della tradizione italiana” con due nuovi ristretti ispirati alle atmosfere contrastanti delle due città. Il primo prodotto viene presentato come “molto aromatico ed equilibrato”, mentre il secondo risulta “più intenso e corposo”. Per annunciare la novità, l’idea a sfondo postale: veicolare il messaggio con i dettagli tecnici e commerciali attraverso finte cartoline, sottoscritte da tali Sophie e Léa, entrambe dipendenti dell’azienda. Al fine di rendere il contesto più verosimile, sono stati aggiunti “francobollo” ed “annullo”. Cosa abbinarci ancora? La borsa con la stessa pubblicità, dove inserire i prodotti acquistati dal cliente. E che quest’ultimo porta in giro facendosi a sua volta promotore del marchio.
